超越三星！苹果在2023年成为全球销量最多的手机厂商

在2023年，苹果公司的 iPhone 成功超越了三星电子（Samsung Electronics Co.），荣登最畅销智能手机系列的宝座。这是自2010年以来，这家韩国科技巨头首次在全球销量榜上失去领先位置。

据市场研究公司 IDC 估算，去年 iPhone 的出货量达到了近 2.35 亿部，占据了全球智能手机市场的五分之一份额。

与此同时，三星的出货量经历了两位数的下滑，降至 2.266 亿部，虽然仍领先于包括小米在内的中国厂商，但已退居次席。

尽管苹果在近年来的假日销售旺季中一直表现强劲，但其全年出货量能够超过三星的增长幅度却是前所未有的。这表明苹果比竞争对手更好地应对整个行业的低迷。

苹果的成功部分归功于其积极的市场营销活动，这些活动成功吸引了消费者转向购买高端设备。

尽管 iPhone 15 在中国——这一苹果最大的国际市场——的销售表现不尽如人意，再加上华为在中国越来越受欢迎，以及政府部门越来越多地禁止使用 iPhone，但苹果依然设法在2023年实现了出货量的增长。

IDC 研究总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）指出：“虽然我们看到如 Transsion 和小米等低端安卓手机厂商在2023年下半年取得了显著增长，但苹果显然是新兴市场快速增长的最大受益者。尽管面临着越来越多的监管挑战和来自华为的竞争压力，苹果依然取得了胜利。这主要归功于高端设备的持续增长趋势，目前高端设备已占据超过 20% 的市场份额。”

IDC进一步表示，智能手机价格链的上升在一定程度上得益于有吸引力的以旧换新优惠和无息融资计划。在全球前三大手机厂商中，苹果是唯一实现了 3.7% 增长的公司。

然而，它也未能完全避免市场下滑的影响。最新一代 iPhone 在中国的销量较上一代出现了大幅下滑，一些分析师甚至预计降幅还将进一步扩大。

在中国这个全球最大的手机市场，苹果面临的部分挑战来自本土科技巨头华为。华为发布了搭载先进中国制造处理器的 Mate 60 Pro 智能手机，成功夺回了失去的部分市场份额。

为了应对销售下滑的趋势，苹果本周在中国推出了罕见的 iPhone 折扣活动，每部手机最多可优惠 5%，以阻止销量进一步下滑。

2023 年 9 月 12 日星期二，iPhone 15 Pro 在加州库比蒂诺（Cupertino）的 Apple 园区发布后进行展示。